Un anuncio de televisión BMW para el sistema de tracción en las cuatro ruedas XDRive de la compañía ha sido prohibido en su tipo actual en la televisión del Reino Unido, después de que la Autoridad de Requisitos de Marketing (ASA) declaró que “condonó más rápido , conducción peligrosa e irresponsable ”.
El anuncio de un minuto de duración (arriba) muestra una gama de BMW equipados con XDrive que se conducen fuera de carretera en la nieve y el barro, así como también contiene imágenes de diseños que se conducen en la carretera en condiciones de clima húmedo.
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Respaldado por Blur’s Tune 2, un himno de roca emocionante, la ASA declaró, aunque reconoció que “algunas de las escenas se ubicaron en las carreteras públicas”, pensó que las escenas todoterreno “no eran significativamente diferentes a los entornos que los espectadores pueden encontrar”. ”
El ASA continuó: “La presentación de la capacidad del sistema XDrive tolerado más rápido, peligroso e irresponsable conducción … proporcionada en el contexto de la emoción”. También destacó una instancia de un X5 “apareciendo para patinar en un sendero de tierra”.
BMW disputó esta interpretación del “patín”, argumentando que el X5 demostró “una ligera reducción en la tracción”, ya que se destacó la capacidad técnica del sistema XDRive. BMW también argumentó que los automóviles y camiones fueron conducidos de manera libre y responsable.
El fabricante de automóviles y camiones agregó que la Tune 2 de Blur fue elegida para encantar al público objetivo del anuncio, y era poco probable que sugiriera que los automóviles y camiones fueron conducidos a alta velocidad.
A pesar de estos puntos, así como la verdad, solo una persona de los 9.3 millones estimados que vio que el anuncio se quejó, el ASA consideró que el anuncio de BMW violó tres códigos de marketing.
Las reglas en preocupación estipulan los anuncios automovilísticos no deben motivar “conducción peligrosa, competitiva, desconsiderada o irresponsable”, así como “no debe demostrar características de potencia, aceleración o manejo, excepto en un contexto de eliminación de seguridad”.
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